鄉村振興進程中，“有地無名”“有名無標”曾是突出痛點——道路無名致使導航失靈，地址模糊堵塞快遞進出通道，缺乏鮮明地域標識讓特色物產難闖市場。“找路難”“快遞難”“產業弱”，小小地名，直接影響著村民生活與鄉村發展。

為破解這些難題，民政部于2023年5月部署開展“鄉村著名行動”。截至2025年底，全國累計命名更名鄉村地名92.7萬條，設置地名標志和門樓牌3200萬余塊，規范標注地名和興趣點1200萬余條，導航量超百億人次。從安徽合肥的數字門牌，到海南海口的通暢物流，再到遼寧大連的出村特產，“小地名”正成為服務民生、賦能治理、驅動鄉村振興發展的“大動能”。

破解出行“導航難”

路有標牌家有門牌

定位不再模糊不清

前段時間，長期在外工作的陳太喜開車回老家，感受到很大不同。

以前回家只能導航到村委會，再憑著記憶開到附近的老宅，現在可以直接在導航里定位“安徽省合肥市長豐縣義井鎮車王村旺槐路8號”。導航還標注了村內的每一條水泥路，沿途的商店、飯館都清晰可見。

“村里搞了‘鄉村著名行動’，村干部說我家門口那條路被命名為旺槐路。”說起家鄉的變化，陳太喜很高興。

“以前道路沒名字，村民們就用村里的老槐樹來定位，就說在老槐樹往哪個方向多少米。”車王村黨支部書記嚴太新說。可是地標也只是模糊定位，常會出現找不到確切地址的情況。“外面人來村里，要是不熟悉方位，一進村就得打聽位置。”嚴太新說，村里的一排排房子修得相似，找到目的地就更難了。

2024年2月起，長豐縣陸續在全縣開展“鄉村著名行動”，對482條道路和居民點規范命名，同時設置了數字路牌793塊、數字門牌27482塊。

興槐路、旺槐路、鳳凰橋路……車王村7條主干道都有了富含地域文化的名字。“取名時，我們組織了村里的老黨員、老教師，大家一致同意以村里古槐樹、鳳凰橋等歷史遺跡為道路命名。”嚴太新說。

“為道路命名也是對鄉村文化的一次挖掘。我們在命名時借助鄉村歷史文化、傳統民俗等資源，讓大家在路名中記住鄉愁。”長豐縣民政局社會事務服務中心主任甄寧說。

地名規范化后，更關鍵的是“采集上圖”。2019年5月，民政部建成開通國家地名信息庫這一標準地名權威發布平臺。長豐縣按照“誰批準、誰備案”原則，規范備案公告標準地名并上傳入庫。同時，還發動干部群眾通過民政部發布的“鄉村著名行動”小程序，采集上圖道路和各類興趣點信息1434條，一條條路名和利農惠農興趣點相繼在百度、高德、騰訊地圖上“點亮”，極大方便了鄉村地區出行導航。

地名上圖后，隨之而來的是明顯的便利——快遞送上門了，打車能直接停到門前，基層干部的服務速度也更快了。

如今，車王村每條主路的交叉口和兩端都設立了路牌，路牌上有二維碼，掃一掃便能看到路名的由來，生態農莊、種植基地、水庫池塘、橋梁水利設施也均有標注。“這些信息都被收錄到導航系統中，不僅方便大家出行，應急響應、民生服務也能更精準地抵達，讓鄉村治理底圖更加清晰了。”甄寧說。

破解快遞“進村難”

數據共享暢通郵路

物流下鄉精準到戶

“嘀——新訂單請查收！”1月11日，海南省海口市美蘭區三江鎮快遞分撥中心內，分揀線全速運轉，中國郵政投遞員張林正熟練掃描包裹，將標有“茄苪村”“茄南村”的快件裝車。

“擱兩年前，看到這幾個村的件我就頭疼。”張林感慨，以前村里道路多無名，包裹單上只有“小賣部旁”“大路口”等模糊地址，到村口得打電話確認，遇上信號不好或描述不清的情況，一單要耗半小時。

如今，張林在手機導航界面輸入路名就能精準定位到戶。這一轉變，源于美蘭區推進的“鄉村著名行動”。

長期以來，鄉村“有地無名”“有名無標”是快遞物流進村的一大痛點。為打通“最后一公里”，2024年起，美蘭區民政局聯合多部門啟動鄉村地名標準化、數字化工程。

在三江鎮、演豐鎮等地，民政工作人員聯合專業測繪隊實地勘測每條村道、產業路，結合村民意見命名。“福寶村通往蓮霧基地的叫‘福民路’，演海村連著生蠔碼頭的叫‘渡口路’，命名既規范又貼合產業特色。”美蘭區民政局副局長劉曉霞介紹。

關鍵一步在于“上云互通”。

美蘭區對新命名的227條鄉村道路進行空間數據采集，將地名信息、空間坐標及多媒體資料錄入國家地名信息庫。加入信息庫后，百度、高德等互聯網地圖平臺便可參照圖上標注和位置信息，規范采集上圖使用。

同時，為響應民政部與國家郵政局2025年印發的《關于加強地郵協作助力鄉村振興的通知》要求，美蘭區推動郵政部門提出“用名需求”，地名主管部門針對性解決地名空白點問題，織密鄉村郵路地名網。海口市區劃地名網平臺建成的鄉村地名“一張圖”，整合了郵政物流、產業分布、休閑路線等信息，讓物流車輛精準識別每一個節點。

數據聯通激活了鄉村物流效能。據統計，2025年美蘭區通達率已達100%，“美蘭好品”等區域公用品牌價值溢價超16億元，“地名+產業”的產銷共贏格局正在形成。

演豐鎮以生蠔聞名，過去因地址模糊，生鮮物流不敢接單，怕延誤時效導致損耗。如今，在演豐鎮塔市村郵政綜合便民服務站，日均快件吞吐量從幾年前的幾十件躍升至800多件。“去年海鮮和水果銷量大幅增長，很多回頭客網上下單，快遞車直接到檔口提貨。今年打算和驛站談大單合作，生意更有盼頭。”演豐鎮一名生蠔養殖戶笑著說。依托完善的地名標志導向體系，當地打造“生蠔小鎮”IP，游客掃描路牌信息，既能看地名故事，又能導航到養殖戶的農家樂。

破解產業“品牌弱”

以地名為特產冠名

打開網上銷售渠道

“三十里堡蘋果種植歷史悠久，土壤定期檢測保證富硒品質，現在下單兩三天就能到家！”遼寧省大連市金州區三十里堡街道的蘋果售賣直播間里，主播蔣曉娜一邊展示鮮果，一邊講述地名由來，“這里因距金州古城30里得名三十里堡，附近還有明代烽火臺，歡迎大家來采摘。”

蔣曉娜本是家庭主婦，2025年通過金州區民政局組織的寶媽直播培訓，成為家鄉農特產品代言人。“看到‘三十里堡蘋果’‘復州灣鹽田蝦’這些帶地名的特產走向全國，特別有成就感。”蔣曉娜說。

曾經，金州區的優質特產面臨“有特色無名牌、有產品無流量”的困境。

“農場幾十個果園分散在各村，位置偏僻，地圖上識別不清，快遞員找路都難，更別說做電商直播了。”三十里堡街道國營農場場長王鋒年回憶，過去蘋果多靠果商收購或就近銷售，“大家只知道是大連蘋果，不知道是三十里堡產的”。

金州歷史悠久，地名資源豐富。“但過去生產基地地址模糊，制約了產業發展。”區民政局局長徐洋表示。

2023年起，金州區開展“鄉村著名行動”，全域摸排地名空白點，規范采集道路、居民點、農業園區等各類地名信息4360余條，與自然資源部門協同構建鄉村空間“數字底圖”。全域果園、蝦塘、大棚不僅有了標準地址，還配備了三維全景地圖。

“地名不只是標記，更是文化名片，與物產結合就能成為生產力。”徐洋說。金州區將鄉村地名信息嵌入電商平臺，徐洋帶頭走進直播間，通過講述地名故事直播帶貨，以地名為特產“冠名”，借特產銷售為地區“揚名”。隨后，區民政局培訓700余名寶媽組成直播團隊，平均每天為特色產品帶來超30萬曝光量。2025年，金州區地名特產銷售額同比增長37%。

數字地名更推動了產業融合發展。以地名為旅游導覽，金州區“以路串景、以名興產”，串聯起七頂山櫻桃園、三十里堡蘋果園等農業觀光基地，形成特色鮮明的鄉村旅游廊道，成為鄉村振興的重要引擎。

“以前蘋果成熟就愁銷路，現在線上銷售占總產量一半以上，價格比批發價高10%左右，還有游客慕名前來采摘，果農真正得到了收益。”王鋒年說。