張?zhí)m：讓暴風(fēng)雨來(lái)的更猛烈些吧。
麻六記門店開(kāi)播帶貨，銷售額猛增
說(shuō)實(shí)在的，這一波熱度到底還是讓張?zhí)m和麻六記蹭到了。
2月8日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，根據(jù)《抖音社區(qū)自律公約》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)“張?zhí)m·俏生活”、“張?zhí)m之箖玥甄選”、“汪小菲”予以無(wú)限期封禁。
當(dāng)時(shí)，很多人都擔(dān)心張?zhí)m背后的品牌麻六記受到負(fù)面影響。畢竟，張?zhí)m作為話題女王，可是為麻六記賣出去了不少貨。夸張點(diǎn)來(lái)說(shuō)，張?zhí)m可是麻六記的招牌或者代言人，兩者關(guān)系緊密。
只是，事情沒(méi)有按照網(wǎng)友預(yù)想的方向發(fā)展。雖然張?zhí)m和汪小菲的賬號(hào)被封了，但是麻六記的員工還在，這么多門店的賬號(hào)還在。
據(jù)悉，2月9日下午，位于北京apm購(gòu)物中心的麻六記門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，線下門店的生意似乎并未受影響。
同時(shí)，麻六記在線上也有了新動(dòng)作。雖然創(chuàng)始人被封號(hào)是負(fù)面事件，但是黑紅也是紅，有流量就用。
藍(lán)鯨新聞透露，2月9日，多個(gè)麻六記線下門店賬號(hào)在抖音開(kāi)播，其門店員工在空余時(shí)間帶貨酸辣粉等自家商品。
圖源：微博
比如，濟(jì)南橫隆麻六記這個(gè)直播間，在2月9日的直播中，人數(shù)在線峰值超過(guò)2萬(wàn)，躋身平臺(tái)糧油調(diào)味榜第四名。到了2月10日，該直播間在線人數(shù)依舊有1萬(wàn)+。
圖源：抖音
很多賬號(hào)其實(shí)是在張?zhí)m和汪小菲被封后才開(kāi)始的直播帶貨，很明顯是要跟上這一波熱度。
比如麻六記合肥銀泰in77店這個(gè)抖音賬號(hào)，在近一年的直播記錄中，顯示是2月9日才開(kāi)始的直播帶貨，此前并沒(méi)有直播記錄。
目前，麻六記的相關(guān)抖音賬號(hào)，在進(jìn)行“矩陣式”大批量的直播帶貨。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅計(jì)算2月9日晚開(kāi)啟直播帶貨的麻六記線下門店，數(shù)量超過(guò)25家，分別位于北京、廣州、西安、青島、合肥、成都等地。
大部分直播間的人數(shù)都在千人以上，部分直播間的人數(shù)超過(guò)5000人。雖說(shuō)不少網(wǎng)友是來(lái)湊熱鬧的，但也是真的有愿意下單購(gòu)買的。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，麻六記線上銷售額在輿論風(fēng)波中并未受明顯影響，2月8日、9日連續(xù)兩日銷售額均超過(guò)250萬(wàn)。
雖然大眾不滿張?zhí)m和汪小菲的所作所為，但麻六記的相關(guān)直播間中，不少網(wǎng)友的態(tài)度還是比較友好，發(fā)布著“加油”“正能量”等彈幕，有鼓勵(lì)的意味。
此前，張?zhí)m在被封號(hào)后還擔(dān)心：抖音的處罰，將會(huì)影響企業(yè)8000名員工背后的8000個(gè)家庭。
現(xiàn)在看來(lái)，麻六記及其員工并未受輿論的影響。不過(guò)，張?zhí)m和麻六記關(guān)系緊密，其身上依舊有著較大的爭(zhēng)議性，后續(xù)該如何發(fā)展，也還是一個(gè)待解決的問(wèn)題。
張?zhí)m和麻六記離不開(kāi)流量
在主播遍地開(kāi)花的時(shí)代，張?zhí)m手握著汪小菲和大S之間糾紛的這張王牌，多次為其直播間帶來(lái)流量，也讓麻六記走上了一個(gè)新的高度。
一開(kāi)始，為了更好地宣傳麻六記的產(chǎn)品，張?zhí)m親自上陣做自媒體，在抖音發(fā)布短視頻，同時(shí)直播帶貨，為麻六記帶來(lái)更多的曝光度。
只是，主播千千萬(wàn)，張?zhí)m也不是什么專業(yè)的主播，也沒(méi)有明星或者大主播的知名度，直播效果并不是很好。
但是，汪小菲和大S之間的離婚糾紛，讓張?zhí)m的直播間嘗到了甜頭。作為事中人，張?zhí)m多多少少知道點(diǎn)內(nèi)幕，而大眾又喜歡聽(tīng)這些豪門和明星的八卦。張?zhí)m只需要稍微爆料一點(diǎn)或真或假的內(nèi)幕，就能引爆直播間。
當(dāng)時(shí)，張?zhí)m抓住了大S和光頭的床墊、電費(fèi)、鹵蛋等熱點(diǎn)事件，在直播間含糊的爆料相關(guān)內(nèi)幕以及吐槽，吸引了眾多的吃瓜網(wǎng)友。
圖源：抖音
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，這一波熱度，讓張?zhí)m一周內(nèi)漲粉423萬(wàn)，其旗下速食品牌麻六記酸辣粉銷售額超6000萬(wàn)。
在這之后，張?zhí)m直播間的內(nèi)容，就離不開(kāi)汪小菲、大S這兩人，那些家長(zhǎng)里短的事情反復(fù)炒熱度。大眾在吃瓜的同時(shí)，也助推了麻六記銷售額增長(zhǎng)。
只是，這一次張?zhí)m翻車了。大S在2月2日去世后，“張?zhí)m之箖玥甄選”賬號(hào)曾在2月3日和2月6日進(jìn)行了兩場(chǎng)直播，這兩場(chǎng)直播的觀看人次分別為184萬(wàn)和931萬(wàn)，而該賬號(hào)平時(shí)直播平均觀看人次為130.5萬(wàn)，2月6日直播的觀看人次達(dá)到了平均值的7倍。
期間，“張?zhí)m確認(rèn)汪小菲包機(jī)”“張?zhí)m發(fā)文悼念大S”“張?zhí)m在直播間哭了”“張?zhí)m評(píng)論區(qū)回應(yīng)大S去世”等詞條登上熱搜，張?zhí)m的熱度可謂是居高不下。
不少網(wǎng)友認(rèn)為在這個(gè)敏感的時(shí)期，張?zhí)m不應(yīng)再繼續(xù)直播，這個(gè)熱度不是張?zhí)m應(yīng)該蹭的，不少網(wǎng)友怒斥張?zhí)m“吃人血饅頭”“為了賺錢毫無(wú)底線”“吃相太難看了”。
圖源：抖音
對(duì)此，張?zhí)m并不在意，直接回懟網(wǎng)友的惡評(píng)：不怕黑粉不怕咒，因?yàn)橐恢涫晖讉€(gè)噴子想把蘭姐噴倒，做夢(mèng)。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地。 一時(shí)之間，網(wǎng)上各種真假消息滿天飛，輿論也發(fā)酵了起來(lái)，大眾的對(duì)張?zhí)m的所作所為越發(fā)不滿。最后，還是平臺(tái)出手結(jié)束了這場(chǎng)鬧劇。
從抖音安全中心發(fā)布的公告可知，張?zhí)m被封的原因是，其賬號(hào)“張?zhí)m·俏生活”利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后未有改正。
圖源：抖音黑板報(bào)
不過(guò)，張?zhí)m并不認(rèn)可抖音的處罰，其認(rèn)為抖音應(yīng)該如同法院一樣，若要進(jìn)行處罰，就應(yīng)該明確指出觸犯了哪一條規(guī)定，依據(jù)相應(yīng)條款來(lái)決定處罰方式和期限。不能沒(méi)有明確規(guī)則，僅憑輿論就隨意處罰。
張?zhí)m的賬號(hào)是否還能解封，張?zhí)m又還能否回歸直播間，還得看后續(xù)抖音的處理。
我們能夠認(rèn)清的是，毫無(wú)底線的炒作營(yíng)銷，雖然暫時(shí)能夠帶來(lái)流量以及獲得短暫的利益，但最終還是會(huì)遭到反噬。
博流量無(wú)底線的行為急需整治
在這個(gè)流量為王的時(shí)代，不少網(wǎng)紅或者主播為了獲取流量無(wú)所不用其極。
張?zhí)m并不是個(gè)例，如今的帶貨直播間可謂是五花八門，什么內(nèi)容都有，介紹產(chǎn)品信息只是最基本的。
一些主播為了吸引消費(fèi)者的注意，在直播間上演情感大戲，將劇情和賣貨相結(jié)合。一些不知情的中老年人，信以為真，在不知不覺(jué)中就被騙下單了。
此前，快手上的千萬(wàn)粉絲主播二驢，在直播時(shí)就上演了一出綁架毆打的大戲。一些不知情的觀眾擔(dān)心二驢的安危報(bào)警了，事后卻被告知這一切都是二驢為了炒作營(yíng)銷編造的劇本。
還有一些網(wǎng)紅主播，為博流量在直播間生吞牛蛙、擺拍吃見(jiàn)手青等，誤導(dǎo)大眾，污染網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
這些行為應(yīng)該遭到抵制，在1月19日，中央網(wǎng)信辦已宣布啟動(dòng)為期一個(gè)月的“清朗·2025年春節(jié)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境整治”專項(xiàng)行動(dòng)。
該行動(dòng)旨在重點(diǎn)整治包括挑起極端對(duì)立、炮制不實(shí)信息、宣揚(yáng)低俗惡俗、鼓吹不良文化、違法活動(dòng)引流以及侵害消費(fèi)者權(quán)益在內(nèi)的六大類問(wèn)題。
同時(shí)，平臺(tái)也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)這些網(wǎng)紅的監(jiān)管，及時(shí)處理這些低俗的內(nèi)容。針對(duì)一些發(fā)布不實(shí)信息的賬號(hào)，抖音、快手等平臺(tái)已經(jīng)采取了嚴(yán)厲的措施。為了打擊無(wú)底線博流量的行為，也出臺(tái)不少規(guī)則。
流量，是每個(gè)網(wǎng)紅都想要的。如果是通過(guò)正當(dāng)?shù)耐緩健⑤敵稣芰康膬?nèi)容來(lái)獲取流量，大眾會(huì)樂(lè)于接受。
但如果為了獲取流量，做出違法違規(guī)的行為，不僅大眾會(huì)不滿或斥責(zé)，平臺(tái)或有關(guān)部門也會(huì)出手處理。
